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一周歲的 Apple TV Plus 仍在試用期,遠沒有達到蘋果預期

據報道,除了那些激動的蘋果公司高管,恐怕沒有多少人關心蘋果電視加。蘋果承諾投資60億美元為Apple TV Plus制作內容,并邀請一群天才將Apple TV Plus展示到舞臺上。實際上,Apple TV Plus即將成為每個人的熱門話題,而Disney + Isometric也站起來挑戰了Apple。
據報道,除了那些激動的蘋果公司高管,恐怕沒有多少人關心蘋果電視加。蘋果承諾投資60億美元為Apple TV Plus制作內容,并邀請一群天才將Apple TV Plus展示到舞臺上。實際上,Apple TV Plus即將成為每個人的熱門話題,而Disney + Isometric也站起來挑戰了Apple。

Apple TV Plus已經發布了一年,而且確實在不斷完善,但是遠遠達不到Apple的期望。為什么會這樣呢?因為Apple TV Plus有一個巨大的缺點:當用戶觀看31個電視節目并且觀看的電影不太多時,沒有理由留下來。 Netflix的電影數量是Apple的400倍,而且Apple TV Plus上幾乎沒有什么電影是必看的。 “ The Morning Show”,“ Football Coach”(Ted Lasso)和“ Mythic Quest”確實不錯,但是很難說服用戶每月支付5美元。蘋果公司并不愚蠢,它知道這一點,因此在一年多的時間里,蘋果公司允許大多數用戶免費觀看它。

蘋果將??免費試用期延長了3個月。 Apple TV Plus于去年11月推出。那時,用戶只要注冊即可免費試用。延期后,試用期一直持續到今年一月。分析師邁克爾·納森森(Michael Nathanson)指出:“蘋果電視加(Apple TV Plus)是唯一與促銷活動更接近,能夠吸引大多數訂戶的服務。”更糟糕的是,一旦蘋果發布命令,用戶必須每月支付5美元,則29%的Apple TV Plus被視為訂戶已準備就緒。根據HarrisX的調查,Apple TV Plus的流失率約為17%,在主要的流媒體平臺中排名第一。內森森在報告中說,他的團隊非常擔心Apple TV Plus。將來,如果Apple無法吸引用戶每月更新具有令人興奮內容的訂閱,Apple TV Plus可能會失去動力。

新的皇冠大流行席卷全球,公司一次又一次地大喊大叫,并且蘋果公司表現不佳。想拍電影和電視節目嗎?抱歉,先停止。蘋果公司有錢,確實可以從制片廠購買一些電影來為公司創造收入,但是蘋果電視加不是觀眾“必須去”的流媒體平臺。當Apple TV Plus運行了6個月且全球性大流行關閉時,大多數分析師觸發了這樣的選擇:事情似乎很糟糕。媒體巨頭巴里·迪勒(Barry Diller)直言不諱地表示,蘋果還沒有雙雙站起來。

到現在已經一年了,我們可以說蘋果已經“全部介入”了,但是一切似乎才剛剛開始。 AppleTV Plus的作用越來越清晰。它的任務是幫助蘋果將來出售Apple One捆綁服務,包括Apple Music,Apple TV Plus,Arcade等。即使AppleTV Plus無法成為Netflix,它也可以幫助蘋果實現其主要目標,即創建一個生態系統,吸引用戶作為捆綁服務的選擇,并最終將用戶拒之門外。這似乎有點類似于亞馬遜。即使這樣,它也必須具有吸引力。這條路不能繞過。

現在,iPhone之類的蘋果設備的銷量不如以前。建立一個基于服務的生態系統并每月收集資金是Apple關心的并且正在投資。蘋果公司服務部門在上個季度創造了133億美元的收入,創下了新的紀錄,比去年同期高出近20億美元。蘋果首席執行官庫克也曾多次擔任服務部門。隨著iPhone的增長,蘋果在2015年開始實現軟件開發,然后服務業也蓬勃發展。

這一轉變吸引了投資者的注意力,并使消費者感到好奇,但是如果他們希望他們付款,蘋果將繼續努力。首先,Apple TV Plus必須提供值得購買的東西。這個目標尚未實現,但蘋果公司正在逐步實現這一目標。

AT&T首席執行官約翰·斯坦基(John Stankey)在最近的盈利會議上表示,HBO Max表示原始內容將幫助該平臺獲得客戶,但只有強大的內容庫才能讓他們保持觀看狀態。

可以說Apple TV Plus完全沒有用嗎?與Disney +的成功相比,Apple TV Plus確實要遜色,但是Apple不一定必須擁有世界上最大的流媒體服務平臺。它只需要提供足夠的新內容,并繼續堅持下去就可以使用戶感到自己花了一個月。 5美元是理所當然的,或者捆綁的服務值得,沒關系。 Apple TV Plus基本上是第一年的免費服務。好奇的路人看著它,想知道這是否也是蘋果的“試用期”。

Apple TV Plus的最大優勢是什么?它屬于Apple。該國的市值達2萬億美元,擁有強大的敵人力量。這就是優勢。但是豐富的資源不一定能轉化為最佳的創作環境。亞馬遜也有很多資源,但是在蘋果公司,您可以將TV Plus用作“愛好”并付費以支持它,這樣庫克和奧斯卡名人就可以更換杯子并談論它,而不必擔心赤字。

Cook和他的團隊曾說過,擴大服務行業并通過該應用程序每年賺取數十億美元是最重要的事情。也許迪勒說,去年11月,蘋果只是進入流媒體世界的嘗試性入口。它強大,有影響力和能力,可以成為一種文化力量,但是蘋果高管尚未完全解雇。也許時間合適,蘋果應該深呼吸并加入。

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